第三

おはようございます。

暮らし、味わう。

食を通して豊かなライフスタイルを提案する

古民家カフェ＆セレクトショップ テマヒマ

プロデューサー,バイヤーの太田 準です。

テマヒマブログの中で孤食の回を含め何度か

第三の場所・サードプレイス的な場所にテマ

ヒマがなれたらなぁといった趣旨のことを書

いてきました。

今日のタイトルの第三はその第三ではなく、

第三の道という話。政治や経済の世界で、資

本主義と社会主義の間に第三の道があるはず

だとか、社会民主主義的なものと新自由主義

の間に（あるいは融合した）第三の道がある

とかっていう使われ方をするその第三の道。

古い話ですが、テマヒマブログ 編集や達郎の

回でも少し触れましたが、2006年に前職でフ

ァッションのＷＥＢセレクトショップを立ち

上げた翌年（今から12年も前！）雑誌・ファ

ッション販売の取材を受けて、アマゾン型の

取扱品番数の多いロングテールを狙った売り

方でも、地方の個店で、楽天やヤフーに出店

し特定品番を丁寧に説明する売り方でもない

第三の道があるのでは？と個店の手触り・温

もりを感じられる大手みたいなことを考えて

いました。大手の会社にいながらベンチャー

みたいな気概があったこともあって。当時Ｚ

社（当時の社名はＳ社）がまだ突出しておら

ず、Ｆ社、Ｍ社、別のＳ社と合わせて4社が上

位で、そこに食い込む！と鼻息も荒かったま

だ若かりし？僕がいました。

実際にはその第三の道というものは見つから

ず、というかうまくいかずそのＷＥＢショッ

プは無くなってしまいました。今読み返すと

恥ずかしくもありますが。

名実ともに個店であるテマヒマを始めて4ヶ月半ほどとなりましたが、個店ならではの在り

方・やり方を模索する日々です。飲食業もリ

アルの小売業も未経験なだけになおさら。

カフェに関しては、例えば仕込みにしても何

にしても基本家庭料理の延長にあって家族分

から30名弱分に量が増えても変わらないやり方でテマヒマをかけて作っています。それが

テマヒマのテマヒマたる所以で、ご支持頂い

てる点かもしれませんがもう少しやり方を見

直さないと負担から破綻（なんかうまく韻踏んでますが汗）してしまいかねないので、

家庭料理でもなく、大手のチェーンオペレー

ション的な感じでもない、第三の道を目指す

というか探すと言うか、テマヒマという言葉

に偽りのない中でほどよい落としどころを見

つけないといけないなぁとも思っています。